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凯翼卖车送五粮液,极氪的五粮液却和茅台“飞天”一样贵

发布时间:2022-01-15 16:10:54
不管怎么样,你们汽车圈里一定要有五粮液。


这些年,各行各业都在搞跨界营销,玩的花的不在少数,就拿汽车行业来说,动漫、潮牌、电竞等都在各大车企、品牌的联名名单之内,但“酒”一向很少出现在汽车品牌的跨界营销活动中。

有道是“司机一瓶酒,亲人两行泪”,酒和汽车之间也算是有不共戴天之仇了,毕竟“酒驾”对于每个汽车用户来说都是避而远之的。但似乎,汽车品牌和酒类品牌也会偶有交集,联手进行一些营销活动。


这不,最近极氪汽车宣布,与五粮液联合推出联名款瓶装白酒,售价1799元,1月12日开启预售。据了解,该款白酒已在极氪App上线,春节前限量发售100瓶,每个用户ID限购1瓶,并于1月20日起陆续发货。

这则活动的宣传广告语也挺有意思:用五粮液的醇和极氪的燃,讲述Z世代年轻人对于生活的态度,理想的追求,和人生感悟。值得一提的是,极氪在节前为消费者安排“餐饮”产品翻过一次车,而五粮液又一直以来对汽车行业都有兴趣,这次交集会产生怎样的火花呢?

罕见的车酒联名 极氪会不会再翻车?

作为近些年来少数几个以“速度”成名的造车新势力,极氪在母公司吉利的支持下完成了在不到一年的时间里,完成了品牌成立到产品交付的过程,并且在2021年12月交付量接近3800辆。


但极氪的发展却不是一帆风顺的,尤其是节前上架五粮液白酒更很容易让人联想到中秋节前的“月饼事件”,2021年中秋佳节前夕,极氪汽车在极氪商城推出“暖心”中秋节月饼,免费向大定车主赠送价值299元,4颗不同味道的月饼。还有不少车主进行了自费购买。不过很快有不少极氪001大定车主以及购买车主吐槽,收到极氪001送的月饼礼盒出现发霉的情况。


另一方面,极氪与五粮液联名的白酒可是不便宜啊,双方联名打造一款白酒,属于52度浓香型,酒瓶看起来相当精致,水晶装方瓶闪闪发光,标签是极氪汽车设计,黑色标签包含了极氪和五粮液的双方品牌logo。但官方限量定价达到1799元,这比茅台飞天官方指导价还贵,或许这就是限量的定义吧。


值得一提的是,相比曾经五粮液为卖车搞出的营销活动,极氪1799元的限定联名款白酒就更加有些不值,须知,凯翼汽车当年可是有“买车送五粮液”的活动,当时凯翼汽车也有所谓的“五粮液定制酒”,某些购车商城也有购车送酒的文案,甚至有购车后,车内能塞多少就送多少定制酒的活动。相比之下,极氪1799元的联名款格局小了一点。而提到凯翼就不得不提到五粮液对于汽车的执着。


执着于汽车行业 造不明白就玩联名

作为中国白酒品牌中最知名的选手之一,五粮液却一直有不安于造酒的野心,早在2003年,五粮液集团便公开表示,汽车产业是中国经济的最后一块大蛋糕,现在如果不进入,以后就很难进去了。

2006年,五粮液收购新晨动力50%的股份,正式进入汽车发动机领域。3年后,宜宾普什集团又与华晨金杯成立华晨金杯绵阳分公司,五粮液开始深入汽车行业。但后因车市下滑,五粮液的造车行动也没有施展。


但五粮液的野心并没有就此消失,2018年,五粮液通过旗下全资子公司斥资约25亿元入股凯翼汽车,占51%股份成为凯翼汽车最大股东,随后更是投资37亿元在宜宾建厂,一手托起了凯翼汽车智慧工厂。


2019年1月7日,凯翼X5正式下线,之后又推出了凯翼轩度,五粮液的车也就成了,这也就有了上述“买车送酒”而且还是送五粮液的营销活动,当然,凯翼汽车的销量并不算好,至少距离一线甚至二线国产品牌还有差距,但到底是圆了五粮液的汽车梦。只不过,整车技术方面,凯翼的依靠还是老东家——奇瑞。

造车还没早明白的五粮液,如今又凭借自身的知名度与极氪展开了跨界营销,似乎正在对外界宣告:不管怎么样,你们汽车圈里一定要有五粮液。





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