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奥迪广告剽窃后 宝马、本田也出事了

发布时间:2022-05-24 09:52:50
奥迪广告片抄袭事件,并未起到模范作用。
奥迪“小满广告”抄袭北大满哥文案事件还热乎着,5月23日刘德华还出来“深表遗憾”,只是没想到宝马、本田也同样因为广告出事了。

发布于2021年8月的广告片《良仓x全新BMW 8系》被网友揪出来指出,在构图、分镜画面上与国外艺术家拍摄的一则音乐MV高度相似,涉嫌抄袭。值得关注的是,《良仓x全新BMW 8系》广告片正是出自奥迪“小满广告”导演彭杨军之手。

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而本田则是因为在广告片中“盗窃人生”被当事人要求道歉且删除作品,5月22日上午,宁远在微博账号 宁远并不远发消息称,视频号“汽湃”于4月发布的一条本田汽车广告视频中,在她不知情的情况下,完全盗用她本人在明月村的经历,用作商业广告。而5月23日,在拍摄方道歉之后,宁远再度发文要求东风本田道歉。

5月21日到5月22日仅仅两天,三个品牌的广告片居然都出了事,只是不同在于,奥迪广告抄袭事件当中,各方处理并未拖泥带水。

两日内广告主、执行、演员发声 奥迪“小满广告”未拖泥带水

5月21日,小满,奥迪上架的“小满”广告片在短时间内收获大量流量,同时也广受好评。但当日便被文案原作者揪出,北大满哥直指该广告片文案几乎照搬其去年小满时节发布的文案,并通过逐句对比展示出,奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。

事后,无论是奥迪还是该广告的执行公司,道歉的过程均未拖泥带水,次日奥迪与广告执行公司便发布声明致歉。其中,奥迪声明指出,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,表示诚挚的歉意。

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执行该广告的M&C SAATCHI也声明致歉称,“因我司奥迪服务团队版权意识淡薄,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰我们深表歉意,并诚恳地向原作者道歉,同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失”。

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而5月23日,该广告片的演员刘德华也在官方后援会APP华仔天地发文称,对原创我是百分百的尊重,今次事件,对于广告团队在创作过程中出现的问题,以及对满哥造成的困扰,我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。

可以说,奥迪“小满”广告片的保鲜期虽然很短,但致歉的速度却出奇的快,甚至连演员都出面发声。当然,这或许也和该广告篇“抄袭”实无争议有关,毕竟在北大满哥亮出的逐句对比展示面前,几乎所有的申辩都是徒劳。

不过,该广告片导演彭杨军却只是删除了转发自奥迪官方微博的广告片以及留言,并未做出任何回应,值得一提的是,该导演也成为了宝马广告片事故中的主人公。

宝马、本田广告片仍在焦灼 品牌方未致歉,东本遭事主喊话

彭杨军为宝马拍摄的广告片名为《良仓x全新BMW 8系》,发布于2021年8月。该广告片被网友揪出来指出,在构图、分镜画面上与国外艺术家拍摄的一则音乐MV高度相似,涉嫌抄袭。而涉嫌抄袭歌手SOHN于2017年1月13日发行专辑《Rennen》中的一首歌,名为“Hard Liquor”,时长4分04秒。拍摄导演为Jovan Todorovi。

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经对比发现,两个短片手法相似度确实很高,不少网友称之为“像素级抄袭”。据悉该广告片曾发布于各大视频网站,不过目前在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法打开。值得一提的是,自其在5月22日被指相似上述MV,直至目前,品牌方以及执行方均未发声,此则疑似抄袭事件尚未有定论。

而另一边,本田品牌广告片也出了事。5月22日上午,宁远在微博账号 宁远并不远发文称,视频号“汽湃”于4月发布的一条本田汽车广告视频中(UR-V),在她不知情的情况下,完全盗用她本人在明月村的经历,用作商业广告。她质疑作为东风本田品牌方“你们选择这样的广告方式不合适吧?”她表示,截至5月22日上午,“汽湃”与本田汽车均未对此作出回应。

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据报道,宁远曾对此事件表示“感觉自己的人生被别人偷走了”。值得一提的是,这则“盗用人生”的广告片在被事主揪出后,品牌方以及执行方的做法并不像奥迪一般果决。5月23日上午,“汽湃”官方微博发布一封公开《道歉信》称,这则视频在宁远女士创办的位于明月村的“远家”线下空间拍摄,我们在拍摄前后并未告知宁远及其团队商业拍摄目的(本田UR-V汽车车主短片),而且所拍摄内容与宁远女士经历雷同,对宁远女士及其团队构成了感情伤害和不利影响。目前他们已下架该视频和相关图文推送。

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对比来看,“汽湃”的道歉信并不似奥迪广告片执行公司那般直接承认抄袭,反而以“未告知”、“雷同”等词汇进行说明。与此同时,东风本田目前也并未出面发声,而宁远在个人微博的最新回应为,昨天她已在声明中提出下架视频、广告制作及发布方“汽湃”道歉、广告发布及品牌方本田道歉等三点诉求。目前只看到下架了视频,收到“汽湃”道歉信,而品牌方东风本田没有任何回应。

自奥迪广告片涉嫌抄袭后,紧接着宝马、本田广告片同样因“抄袭”、“盗用”出现事故,不过对比看来,被称之为“或将成为中国软知识产权保护的保护性事件”的奥迪广告片抄袭事件,并未起到模范作用。
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