今年6月底，观致联合腾讯视频、能量传播在北京为《疯狂的观致》举办了一场发布会，正式宣布三方将在国内首次推出一款以汽车为核心的互联网直播秀。虽然当时现场参加了发布会，但即便是作为一名长期观察观致的媒体，笔者也是一头雾水，一时间难以捉摸观致的想法。7月18日，笔者有幸获邀前往观致设在上海的办公中心，详细了解了观致此次富有创意的营销举措，了解之后恍然大悟。
499元有机会开走百万豪车 购车用户机会更大
据观致新任市场和营销副总裁宁述勇介绍，《疯狂的观致》分两个部分，一部分是互联网互动直播，另一部分则是名为《疯狂大爬梯》的答题闯关类节目。以周为单位，在每周的《疯狂大爬梯》中将设置6辆不同市场价格的车型作为奖品。其中，举办方会在观致3GT、观致3都市SUV、观致3五门版、观致5SUV这10-20万元价格区间内的五个车型中选择3款，另外从市场上选择3款车型，价格最高一款车型的价格在100万元以上。
而活动参与的门槛也非常低，活动期间，任何人通过活动渠道（下图二维码）缴纳499元的订金（目前看订金可退），即可入选“吃瓜群众”池，同时活动期间实际购车用户（全款或贷款，新购或置换均可）会进入购车用户池。活动方会在公证处的见证下，从购车用户池中随机抽选5个购车用户，同时在“吃瓜群众”池中随机选择1个选手，每周共计6人参加《疯狂大爬梯》的决赛活动，赢取这六辆奖品车的使用权。
